اگر به دنبال تبلیغات و ایجاد ترافیک هستید، مطمئناً انجام تبلیغات آنلاین همان چیزی است که می‌تواند شما را به هدف مورد نظرتان برساند؛ نمایش تبلیغ در Google Ads یا پلتفرم ویدئو محور YouTube در نهایت منجر به افزایش آگاهی از برند، افزایش ترافیک سایت، جذب مشتریان راغب و در آخر موجب بالا رفتن راندمان فروش خواهد شد.
اگر نگاه عمیق‌تری به آمار و ارقام منتشر شده داشته باشیم، در این صورت متوجه خواهیم شد که حدود 32.4 درصد مردم دنیا (تقریباً نصف کاربران اینترنت) کاربر یوتیوب هستند و حدودا 70 درصد این کاربران پس از دیدن تبلیغ یک محصول در یوتیوب آن را خریداری کرده‌اند که این مسئله نشان از اهمیت استفاده از تبلیغات آنلاین دارد؛ اما سوال این است که تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads در چیست؟ کاربر به عنوان صاحب یک کسب‌وکار با کدام یک از این شیوه‌های تبلیغات آنلاین به نتیجه بهتری دست پیدا می‌کند؟!
اهمیت این موضوع سبب شد تا ما این مقاله را به بررسی تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads اختصاص دهیم؛ اگر شما هم در این زمینه سوالاتی دارید، تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.
آشنایی با سرویس‌های تبلیغات یوتیوب و گوگل
پیش از آن که نگاه عمیق‌تری به موضوع تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads داشته باشیم، ضرورت دارد یک قدم به عقب برگشته و مروری بر ماهیت هر یک از این سرویس‌های تبلیغات آنلاین داشته باشیم:
Google Ads چیست؟
گوگل ادز (Google Ads) که قبلاً با نام گوگل ادوردز (Google Adwords) شناخته می‌شد، یک سرویس تبلیغاتی بوده که از سوی کمپانی محبوب و مشهور گوگل ارائه شده و امکان ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی متعددی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد؛ به طور کلی گوگل ادز از سیستم تبلیغات کلیکی بهره می‌برد و در آن هزینه‌ای در ازای هر کلیک از تبلیغ‌دهنده دریافت می‌شود. جالب است بدانید که با سرویس تبلیغات گوگل، امکان نمایش تبلیغ در موتور جستجوگر گوگل، گوگل پلی، یوتیوب و همچنین سرویس‌های همکار گوگل نظیر گوگل ادسنس (Google AdSense) و گوگل ادموب (Google AdMob) وجود دارد؛ در نتیجه، در تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads باید به جامعیت گوگل توجه کافی داشته باشید.
این سرویس ویژه آن دسته از صاحبان کسب‌وکاری است که دارای وب‌سایت بوده و می‌خواهند در جستجوها در نتایج بالاتری قرار بگیرند. گوگل ادز را میتوان رقیبی برای سئو (SEO) به شمار آورد. در حالت عادی به هنگامی که کلمه یا عبارتی را در گوگل سرچ می‌کنید، 10 نتیجه اول نمایش داده شده را وب‌سایت‌هایی شکل داده‌اند که براساس رعایت نکات فنی رتبه بهتری را دریافت کرده‌اند؛ حال آن که به کمک سرویس گوگل ادز میتوان سفارش نمایش لینک‌های تبلیغاتی را داد و براساس سفارش شما اگر کاربری کلمه مورد نظر را سرچ کند، وب‌سایت شما در نتایج اول گوگل به وی نشان داده خواهد شد. البته باید توجه داشته باشید که در سرویس گوگل ادز با سایر تبلیغ‌دهندگان گوگل ادز نیز رقابت خواهید کرد و اگر هزینه بالاتری نسبت به رقیبان خود پرداخت کنید، وب‌سایت شما در لینک اول نتایج و بقیه پس از شما قرار خواهند گرفت.
ناگفته نماند که سرویس Google Ads در ایران تحریم بوده و برای استفاده از آن باید به سراغ موسساتی بروید که خدمات پرداخت بین‌المللی را در اختیار کاربران ایرانی قرار داده‌اند.
YouTube Ads چیست؟
این واقعیت بر کسی پوشیده نیست که در چند سال گذشته، یوتیوب به پربازدیدترین برنامه پخش آنلاین ویدئو تبدیل شده و عنوان دومین وبگاه بزرگ و پرطرفدار در جهان را (پس از گوگل) به خود اختصاص داده است؛ البته این پلتفرم سرویس اشتراک ویدئو به کمپانی گوگل تعلق داشته و گوگل در این سرویس نیز شرایطی را برای کسب‌وکارها فراهم آورده تا بتوانند خود را به دیگران معرفی نمایند. شاید با دیدن عناوینی همچون آموزش نقد کردن درآمد حاصل از یوتیوب چنین تصور کنید که کاربرد اصلی این پلتفرم در تولید محتوا و کسب درآمد باشد؛ باید بگوئیم که تا حدودی تصور درستی از این سرویس پخش ویدئو دارید ولی آیا تا به حال شده است به هنگام مشاهده یک ویدئوی آموزشی در یوتیوب با تبلیغات مختلفی مواجه شوید؟ این همان کاربرد مورد نظر ما برای یوتیوب است!
هزینه تبلیغ در یوتیوب متناسب با نوع کسب‌وکار مدنظرتان تعیین می‌گردد؛ به این صورت که اگر در حوزه لوازم آرایشی و بهداشتی فعالیت دارید، باید هزینه بیشتری پرداخت کنید و علت این مسئله در رقابت بسیار بالا در این حوزه است. به طور کلی، هزینه YouTube Ads به صورت پرداخت هزینه در ازای هزار ایمپرشن (CPM) یا پرداخت هزینه در ازای بازدید (CPV) دریافت می‌گردد. تبلیغات در یوتیوب به انواع مختلفی تقسیم می‌شود که خلاصه‌ای از آن‌ها را می‌توانید در جدول زیر مشاهده کنید:
|
تبلیغات ویدئویی به هنگام پخش (in-stream) |
به تبلیغاتی که قبل، حین و بعد از پخش ویدئو نمایش داده می‌شوند اصطلاحاً In-Stream Ads گفته می‌شود که خود این نوع از تبلیغات به دو نوع Skippable و Non-Skippable تقسیم شده و منظور از آن‌ها به ترتیب تبلغیاتی بوده که مدت زمان متغیری داشته و کاربر پس از 5 ثانیه می‌تواند آن را رد کند و منظور از نوع بعدی نیز تبلیغاتی بوده که امکان رد کردن آن‌ها وجود ندارد و مدت زمان آن‌ها غالباً 15 ثانیه است. |
|
تبلیغات غیرویدئویی (Overlay Ads) |
این نوع از تبلیغ در یوتیوب، به شکل ویدئو نبوده، بلکه در آن با شکلی از تبلیغات طرف هستیم که یک بنر شامل متن و گاهاً تصویر، در زیر ویدئویی که مخاطب هدف در حال مشاهده آن است، نمایش داده می‌شود. (چیزی شبیه به زیرنویس در شبکه‌های تلویزیونی)
البته توجه داشته باشید که این نوع از تبلیغات صرفاً در نسخه دسکتاپ به کاربران نشان داده می‌شود. |
| تبلیغات بامپر (Bumper Ads) | تبلیغات بامپر نیز به تبلیغات In-Stream شباهت دارند و قبل، بعد و در حین پخش ویدئو به نمایش درمی‌آیند. البته مدت زمان این نوع از تبلیغات 6 ثانیه یا کمتر بوده و امکان رد کرد آن‌ها وجود ندارد. (اصطلاحاً Non-Skippable هستند) |
| تبلیغات در صفحه اصلی یوتیوب (Masthead Ads) | این نوع از YouTube Ads در صفحه اصلی این پلتفرم نشان داده می‌شود که ممکن است یک تبلیغ ویدئویی یا غیرویدئویی باشد. |
| تبلیغات در سرچ یوتیوب | در این حالت نیز کاربر به هنگام جستجوی عبارت مشخصی در یوتیوب، پیش از مشاهده ویدئوهای مرتبط با تبلیغ شما مواجه خواهد شد. |
البته باید توجه داشته باشید که یکی از مهم ترین مزایای اکانت یوتیوب پرمیوم حذف تبلیغات یوتیوب بوده و تبلیغات شما در یوتیوب به کاربران پرمیومی آن نشان داده نخواهد شد.
مقایسه Google Ads و YouTube Ads
بررسی تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads از این جهت مهم است که کاربران می‌توانند با دید روشن‌تری به سراغ انتخاب و استفاده از آن‌ها رفته و نتایج بسیار خوبی را از تبلیغات به دست آورند. تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads را میتوان براساس عوامل مختلفی مورد بررسی قرار داد که شرح تفصیلی آن‌ها را می‌توانید در مطالب زیر مشاهده کنید:
تفاوت در نوع پلتفرم و هدف
سرویس Google Ads پلتفرمی بوده که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات متنی، تصویری و ویدئویی خود را در گوگل و شبکه‌های تبلیغاتی آن به نمایش گذارند. تبلیغ‌دهندگان برای نمایش آگهی‌های تبلیغاتی خود در نتایج جستجوها و وب‌سایت‌های مختلف در کل اینترنت، برای کلمات کلیدی مورد جستجوی مخاطب قیمت‌هایی را پیشنهاد می‌دهند تا وب‌سایت و تبلیغ آن‌ها به لینک اول نتایج تبدیل شود. در طرف دیگر نیز یوتیوب قرار گرفته که خود زیرمجموعه گوگل به شمار میرود و به لحاظ سطح دامنه انتشار تبلیغات، محدودتر از گوگل ادز است.
تفاوت در فرمت‌های تبلیغاتی
در گوگل ادز با انواع فرمت‌های تبلیغاتی نظیر تبلیغات متنی در صفحات نتایج جستجوی گوگل، تبلیغات نمایشی در وب‌سایت‌ها و تبلیغات ویدئویی در یوتیوب و سایر وب‌سایت‌های شریک گوگل مواجه هستیم؛ این درحالیست که تبلیغات یوتیوب اساساً شامل قالب‌های تبلیغات ویدئویی همچون بامپر، TrueView (قابل رد و غیرقابل رد) و تبلیغات نمایشی در کنار لیست ویدئوهای پیشنهادی است.
تفاوت در آپشن‌های هدف‌گذاری (Targeting Options)
سرویس تبلیغات گوگل طیف گسترده‌ای از آیتم‌های هدف‌گذاری همچون هدف‌گیری کلمات کلیدی برای تبلیغات جستجو، هدف‌گیری مخاطبان (متناسب با پارامترهای جمعیت‌شناسی، علایق و رفتارها) برای تبلیغات نمایشی و مواردی از این دست را در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار می‌دهد. در نقطه مقابل، هدف‌گیری در تبلیغات یوتیوب صرفاً متناسب باتوجه به علایق و رفتار کاربران انجام میگیرد و در آن تبلیغ‌دهندگان می‌توانند ویدئوها، کانال‌ها و موضوعات مرتبط با هدف تبلیغی خود را هدف قرار دهند؛ وجود تنوع آیتم‌های هدف‌گذاری سرویس تبلیغات گوگل سبب شده تا در تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads کاربران توجه ویژه‌ای به این مسئله نشان دهند.
تفاوت در مدل صورتحساب و پرداخت هزینه
سرویس گوگل ادز به منظور جلب رضایت حداکثری تبلیغ دهندگان به سراغ ارائه مدل‌های مختلف صورتحساب و پرداخت هزینه رفته است. هزینه در ازای هر کلیک (CPC)، هزینه در ازای هر هزار نمایش (CPM) و هزینه در ازای هر خرید (CPA) برای کمپین‌ها مهم‌ترین مدل‌های صورتحساب و پرداخت هزینه Google Ads به شمار می‌روند. حال آن که یوتیوب عموماً از مدل دریافت هزینه در ازای مشاهده (CPV) برای تبلیغات In-Stream استفاده می‌کند و اگر بیننده تبلیغات آن را تا ثانیه 30 مشاهده نماید یا تعامل خوبی با تبلیغ مورد نظر داشته باشد، مبلغی را از حساب تبلیغ دهندگان کسر می‌کند.
البته توجه داشته باشید که تفاوت قیمتی میان این دو سرویس آنلاین تبلیغات قابل توجه بوده؛ به طوری که یک کلیک بر روی یک کمپین استانداد ممکن است تا 50 دلار برای تبلیغ دهنده هزینه داشته باشد و این درحالیست که هر مشاهده ویدئو تبلیغاتی در یوتیوب ممکن است چند سنت برای تبلیغ دهنده هزینه در پی داشته باشد.
تفاوت در جای قرارگیری آگهی تبلیغاتی
به هنگام بحث از تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads محال است که علاقه‌مندان به انتشار آگهی‌های تبلیغاتی از طریق این دو سرویس آنلاین، پرسشی درباره مکان نمایش آگهی‌ها نداشته باشند! طبیعتاً مکان و زمان قرارگیری آگهی تبلیغاتی تأثیر غیرقابل انکاری در نتیجه‌بخش بودن آن دارد. تبلیغات در گوگل می‌تواند در وب‌سایت‌های موجود در شبکه گوگل، نتایج جستجو و حتی در پلتفرم‌های شریک به نمایش درآیند. تنوع در بحث مکان قرارگیری آگهی‌های تبلیغاتی نیز محدود بوده و عملاً فقط قبل، بعد و در حین پخش ویدئو ظاهر می‌شوند.
تفاوت در نحوه هدف‌گیری کاربران
در سرویس گوگل ادز، کاربرانی مورد هدف قرار می‌گیرند که به طور فعال محصولات یا خدماتی مورد نظر را در موتور جستجوی گوگل، سرچ می‌کنند؛ اما یوتیوب ادز دارای رویکرد قابل انتقادی در زمینه هدف‌گیری کاربران است. علت این موضوع به این مسئله مربوط می‌شود که تبلیغات یوتیوب زمانی به نمایش در می‌آید که کاربران دارای ذهنیت منفعلانه بوده و صرفاً به دنبال سرگرمی هستند.
YouTube Ads یا Google Ads؟ کدام انتخاب بهتری است؟!
امروزه پیشرفت هر کسب‌وکاری بیش از هر چیزی به بحث برندینگ گره خورده و هر چه یک کسب‌وکار بیشتر شناخته شود به همان میزان عملکرد بهتری نیز خواهد داشت. البته ناگفته نماند که عصر دیجیتال حاضر همه چیز را به سمت دیجیتالی و آنلاین شدن هدایت کرده و تبلیغات نیز که نقش کلیدی را در معرفی کسب‌وکارها دارد، از این قاعده مستثنی نیست. دو مورد از برترین سرویس‌های تبلیغات آنلاین که می‌توانند نتایج بسیار خوبی را به لحاظ عملکرد عاید کسب‌وکارها نمایند، سرویس‌های تبلیغ گوگل و یوتیوب هستند. با توجه به اهمیت این دو سرویس، ما این مقاله از بلاگ آریاپی را به تفاوت بین YouTube Ads و Google Ads اختصاص دادیم.
همان طور که در مطالب فوق مشاهده کردید، یوتیوب زیرمجموعه گوگل به شمار رفته؛ اما با این وجود توان رقابت با سرویس گوگل ادز را دارد و علت این امر در تعداد کاربران میلیاردی این پلتفرم است. ما در این مقاله به بررسی ماهیت گوگل ادز و یوتیوب ادز پرداختیم و با نگاهی مقایسه‌ای تفاوت‌های آن‌ها را مورد بررسی قرار دادیم؛ اما این که کدام یک بهتر است؟ پاسخ کلی و یکسانی نداشته و کاربران متناسب با سطح نیاز و بودجه‌ای که در اختیار دارند می‌توانند به صورت ترکیبی از این دو سرویس استفاده نمایند تا با نتایج فوق‌العادی در جذب مخاطب مواجه گردند. ناگفته نماند که اگر در ارتباط با تفاوت این دو سرویس تبلیغات آنلاین سوالی دارید، می‌توانید سوال خود را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.