مایکروسافت و گوگل، دو غول رقابتی در عرصه تبلیغات آنلاین، همواره در جستجوی استراتژی‌های نوین برای جلب توجه کاربران یکدیگر به سمت خود هستند.
هر دو شرکت دارای پلتفرم‌های تبلیغاتی مستقلی هستند (به ترتیب گوگل ادز و مایکروسافت ادز) و توانسته‌اند برخی مشتریان را به صورت انحصاری برای خود رزرو کنند؛ به عنوان مثال، نمایش اولین تریلرهای برخی فیلم‌ها و سریال‌های محبوب نتفلیکس که فقط در بینگ نمایش داده می‌شوند.
یکی از تکنیک‌های جالب مشاهده‌شده توسط MSPowerUser نشان می‌دهد که گاهی اوقات، گوگل پیشنهادهایی برای جستجو در بینگ را در کنار نتایج خود قرار می‌دهد. به عنوان مثال، هنگام جستجو برای بهترین سمعک، ممکن است یک لینک پیشنهادی مشاهده کنید که شما را برای دیدن نتایج مشابه به موتور جست‌و‌جوی بینگ هدایت کند.
منابع مرتبط بحث‌هایی را در مورد اینکه چگونه بینگ می‌کوشد تا تجربه‌ی وب‌گردی را با ویژگی‌های جدید خود جذاب‌تر سازد و اینکه آیا زمان آن فرا رسیده که کاربران موتور جستجوی خود را به بینگ تغییر دهند، فراهم می‌کند.
تبلیغات گسترده از سوی مایکروسافت به منظور ترغیب کاربران برای استفاده از محصولات خود انجام می‌شود، اما هنوز سؤالاتی در مورد میزان اثربخشی این رویکردها وجود دارد.
از یک جنبه، مایکروسافت با پرداخت پول به گوگل برای هدایت کاربران به سمت بینگ، تلاش می‌کند که مخاطبان بیشتری را جذب کند. اما این باعث می‌شود که این سوال مطرح شود: چه تعداد از کاربران واقعاً برای دریافت نتایجی که به طور مستقیم در گوگل قابل دسترسی هستند، به سراغ موتورهای جست‌و‌جوی دیگری خواهند رفت؟