عرضه ویژگی Reels توسط اینستاگرام، ظاهراً نقطه عطفی در بازپس‌گیری برتری این پلتفرم نسبت به تیک‌تاک بوده است. اکنون این برنامه، که زیر مجموعه‌ای از شرکت متا است، به عنوان اپلیکیشنی با بیشترین تعداد دانلود در سراسر جهان شناخته می‌شود.
اینستاگرام، که در سال 2010 با هدف به اشتراک‌گذاری عکس و ویدیو ایجاد شد، میزبان تعداد زیادی از هنرمندان و افراد تاثیرگذار است. با وجود این، در سال‌های اخیر، پلتفرم تیک‌تاک نیز به عنوان یک رقیب قدرتمند در زمینه انتشار ویدیوهای کوتاه ظهور کرده است.
با تشدید رقابت بین این دو اپلیکیشن در سال 2020، اینستاگرام با الهام از تیک‌تاک، قابلیت ویدیوی کوتاه Reels را معرفی کرد. به نظر می‌رسد که این حرکت به نفع اینستاگرام بوده و به آن کمک کرده تا بر تیک‌تاک غلبه کند.
طبق گزارشی از The Guardian و آمارهای منتشر شده توسط Sensor Tower، تعداد دانلودهای اینستاگرام در سال 2023 به حدود 767 میلیون بار در سراسر دنیا رسیده است؛ در حالی که تیک‌تاک 737 میلیون بار دانلود شده است. در مقایسه با سال 2022، اینستاگرام و تیک‌تاک به ترتیب 20 و 4 درصد افزایش دانلود را تجربه کرده‌اند، در حالی که تیک‌تاک از سال 2018 تا 2022 به عنوان محبوب‌ترین شبکه اجتماعی از نظر تعداد دانلود شناخته می‌شد.
با توجه به داده‌های جمع‌آوری شده توسط Sensor Tower، به نظر می‌رسد که موفقیت اینستاگرام به طور قابل توجهی به پذیرش و محبوبیت قابلیت Reels بستگی دارد. این ویژگی، در کنار سایر امکاناتی مانند به اشتراک‌گذاری عکس‌ها و استوری‌ها، به اینستاگرام کمک کرده است تا جایگاه خود را تقویت کند. همچنین، اینستاگرام توانسته است جذابیت خود را در میان طیف‌های سنی مختلف حفظ کند، در حالی که تیک‌تاک بیشتر در میان کودکان و نوجوانان محبوب است.
اینستاگرام با نزدیک به 1.5 میلیارد کاربر فعال ماهانه و تیک‌تاک با بیش از 1.1 میلیارد کاربر، هر دو پلتفرم‌های بزرگ و تاثیرگذاری هستند. با این حال، کاربران تیک‌تاک به طور متوسط روزانه 95 دقیقه را در این پلتفرم می‌گذرانند، در حالی که این رقم برای اینستاگرام 62 دقیقه است.
گزارش‌ها حاکی از آن است که اتحادیه اروپا تحقیقاتی را در خصوص نقض قوانین توسط تیک‌تاک آغاز کرده است. همزمان، ایالات متحده نیز در تلاش است تا فشارهایی برای خارج کردن این شرکت از دست مالک چینی خود اعمال کند.