منابع آگاه اعلام کرده‌اند که این قابلیت‌های پیشرفته ممکن است زیرمجموعه‌ای از سرویس‌های اشتراکی فعلی گوگل، مانند Gemini Advanced یا Google One، باشند. علاوه بر این، گفته می‌شود که گوگل قصد دارد تا پلن پریمیوم خود را به عنوان میزبان تبلیغات قرار دهد در حالی که پلن سنتی به صورت رایگان باقی خواهد ماند.
فلسفه‌ی گوگل در این اقدام این است که ویژگی‌های پیشرفته‌ی هوش مصنوعی را در موتور جست‌وجوی خود ارائه دهد و در عین حال سود حاصل از کسب‌وکار تبلیغات آنلاین خود را حفظ کند، زیرا بیشترین درآمد سالانه‌اش را از این کسب‌وکار به‌دست می‌آورد.
در سال گذشته، گوگل مجموعه‌ای از قابلیت‌های جدید به نام SGE را وارد موتور جست‌وجو کرده است که همگی مبتنی بر هوش مصنوعی هستند. این ویژگی‌ها شامل خلاصه‌سازی مقالات و پاسخ مستقیم به سؤالات می‌شوند و همچنین لینک‌ها و تبلیغات سنتی را نیز نمایش می‌دهند.
SGE ابتدا به عنوان قابلیت اختیاری ارائه شد، اما گوگل در چند وقت اخیر این ویژگی را به صورت اجباری برای برخی از کاربران فعال کرده است. این ویژگی‌ها امکان ارائه‌ی پاسخ‌های جامع در صفحه‌ی اصلی گوگل را فراهم می‌کنند که ممکن است باعث کاهش کلیک روی لینک‌ها و در نهایت کاهش درآمد تبلیغاتی گوگل شود.